线上发行究竟能够占到一部院线电影收入的多大比例?
相较以往,随着2018年整体票房增长的疲软,以及2019春节档的低迷,对于院线电影来说(特别是中小成本电影),线上发行爆发出前所未有的吸引力。
截止目前,2019春节档电影《廉政风云》《神探蒲松龄》以及《新喜剧之王》都已经在现身优爱腾,并获得了1亿以上的点击量。虽然难以确定其中有多少是有效点击量,但对于三部同样在院线上并不得意的电影来说,这样的成绩也足够帮他们获得不错的经济收益了。
而对于平台方来说,院线电影也能给其带来不错的收益。虽然要支付不等额的版权费,但会员6元,非会员12元的价格也完全可以覆盖成本,同时还能有不错的拉新率。
一盘双赢的游戏,除了账面的收益,片方和平台方还能从中获得什么呢?
视频平台填上了院线的空白
在2018年公布的数据中,爱奇艺和腾讯的付费会员总量都已经超过了8000万,优酷虽然没有公布数字,但也应该不会有太大差距。相关数据显示,2018年中国的视频付费用户数量已经超过2.3亿人次,2019年这个数字预计会达到3亿。2018年中国有17.1亿人次进入电影院。
爱奇艺付费会员数量快速增长
虽然数字上差距很大,但视频付费人数和观影人次却在朝不同方向发展着。2019年春节档观影人次比2018年同期下降9.7%,2019Q1降幅则很可能逼近15%。另一方面,爱奇艺和腾讯的等视频网站却还在高歌猛进,两家的付费用户从2017年的6000多万,涨到了2018年的8000多万。此消彼长之下,视频网站对于院线电影的重要性自然会大大提升。
中国电影人次增长率持续下降
更重要的是,由于院线电影对于终端有着非常高的依赖性,中国有很多人并没有机会走进电影院。2018年中国城市化率为59.3%,这意味着仍有5.6亿人生活在没有电影院的农村,此外中国尚有大约350个县没有电影院。而一些四五线城市和县城虽然有影院,但随着票价的提高,那里的居民成为了第一批被“请出影院”的观众。2019年春节档,四五线城市人次下降比例均在12%左右。
在这些影院极度稀缺到的地方,绝大多数人都没有机会踏入影院,但却可以接触到互联网。线上发行为他们提供了更加便捷,更加经济的观影机会。只需一部手机,以及并不高的费用,他们也可以享受到那些品质远超网大的院线电影。从这个角度讲,互联网视频平台其实是为院线电影填补了一个消费盲点。
线上发行给片方的新机遇
与以往不同,作为今年春节档第一部入网的院线电影,《疯狂的外星人》实现了院线、网播无缝接档。于3月6日24时院线下映、3月7日0时网络上线,且单片价格仅为6.9元,远低于传统院线影票价格,打破了窗口原则,让观众第一时间欣赏到春节档强片。
随着票补减少、低价电影票消失,影院通过票补榨取利润的空间越来越小。尤其是三、四、五线城市影院的电影票价涨幅明显。这也直接导致2019春节档,以及2019第一季度观影人次首次出现负增长,其中春节档同比去年减少了9.9%。
高票价不仅打消了普通观众踏入电影院的兴趣,更加剧了内地电影市场的“二八效应”,致使票房过度集中。甚至在一定程度上,还成为电影盗版猖獗的一大诱因。院线电影的线上发行成了大势所趋。
但在传统模式之下,片方的作品在制作完成之后,无论是在院线还是在互联网平台上,最终都难逃“为人作嫁衣”的命运。互联网平台尤其如此,虽然可以获得不错的回报,但最终的粉丝粘性却只属于互联网平台方。
但对于欢喜首映来说,一方面背靠欢喜传媒,绑定包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等一系列殿堂级导演,内容制作能力不言而喻。据欢喜传媒副总裁姜玉霞介绍,今年已公布的片单中包括徐峥的《囧妈》、张一白的《疯犬少年的天空》、高群书监制的《高级动物》、田壮壮监制的《生不由己》等一系列影片。这一系列来源于优质导演的自制电影/网剧将极大的提升欢喜首映对观众的吸引力。
另一方面,欢喜首映精选海内外优质内容片库,获得奥斯卡最佳外篇提名的《永恒之门》《无主之作》《羞辱》都已被平台采购,用户不必花费精力“找资源”,就能便捷获得正版精选的海内外影视内容。
姜玉霞表示,目前欢喜首映用户已超过了百万级。《江湖儿女》曾成功为欢喜首映带来数十万的付费用户。而受众更广的《疯狂的外星人》,势必会为平台带来更多的付费用户。
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