“史上最拥挤端午档”变成了七年最惨端午档。
根据国家电影专资办所公布数据初步计算,2021年“端午档”三日票房约4.63亿元,而此前业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元。
可以作为对比的是,2015年到2019年,电影“端午档”依次为6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元,在十多部影片扎堆的情况下,今年端午档票房不仅连2015年都打不过,比前年跌了近一半。
所有影片中,赛前的头号种子,宁浩监制,彭于晏、张艾嘉主演的《热带往事》上映3天票房5233万;包贝尔执导、翻拍自韩国经典影片的《阳光姐妹淘》上映4天票房5404万元;邱泽、许玮宁主演,曾在中国台湾创下票房神话的《当男人恋爱时》三日票房3876万,都低于市场预期。
仅有之前不被广泛看好,郑恺主演、曾经因为李晨“扮嫩”引发舆论争议的体育励志喜剧《超越》上映3天拿下8931万票房,一定程度上超越了业界预期。
但整个端午档依然没有一部影片真正扛起大盘。
回想起春节档7天总票房超过了78.2亿,观影人次超过了1.6亿,创下了中国电影春节档的新纪录,很大程度上靠的就是《唐人街探案3》和《你好,李焕英》接力扛起了大盘。而当票房越来越向头部电影集中,没有能扛起大盘的电影,就等于输掉了整个档期。
可为什么彭于晏邱泽郑恺加一起都扛不起一个端午档?又为什么在一片票房失利的哀嚎声中,最终是郑恺的《超越》跑赢了?接下来的暑期档,还有指望吗?
内卷的端午档,没有爆款也没有黑马
无论怎么看,这个端午档都不应该这么惨。
论类型数量,端午档涵盖了爱情、文艺犯罪、励志喜剧、科幻动画等各种类型,出品方也都是是光线、华谊这样的头号玩家。
然而日均票房仅1.5亿+的成绩,较往年端午档票房暴跌40%以上,大盘表现甚至比不上很多普通周末。
之所以出现这种情况,主要还是由于头部影片缺席、影片高度内卷。
2016年端午档超8亿元票房,靠的是《魔兽》《X战警:天启》等热门好莱坞大片。而2018年端午档获得的超9亿元票房,基本靠《侏罗纪世界2》在档期内获得超7亿票房撑起来。2019年端午档也有《X战警:黑凤凰》《最好的我们》《追龙2》等头部。
只要有了头部的支撑,即便新片数量有限,往年端午档大盘基本可以稳定在7亿元以上。
然而一旦缺乏“头部大片”和“口碑爆款”带动大盘,影片再多,观众直觉上认为这个档期没什么好片可看,干脆都不进影院了,摩尔庄园不好玩吗?
结果就是看上去影片虽多,但普遍市场吸引力有限,上映前就热度平平,公映后影院排片根本没有焦点,影片之间战况胶着谁都跑不出来。
除了郑恺的《超越》三天接近9000万,好莱坞新片《彼得兔2:逃跑计划》7645万元的首周末票房也和三年前的第一部平齐,其它影片中,《你好世界》《阳光姐妹淘》《当男人恋爱时》和《热带往事》的票房都在5000万元上下,最后整体陷入低迷。
票房低迷的背后又是口碑低迷,豆瓣评分最高的《彼得兔2:逃跑计划》为7.3分,国产影片中评分最高的《当男人恋爱时》豆瓣7分,最低的《阳光姐妹淘》为5.0分,没有一部像清明档的《我的姐姐》那样引爆话题,结果就是既无头部爆款,也无口碑黑马。
加上近期广东部分地区的本土疫情反弹,而后疫情时代观众线下娱乐消费意愿下降彻底爆发,最终结果就是端午档一片惨淡。
彭于晏邱泽救不了端午档,《天堂电影院》也救不了
可那些当初被看好的种子选手是怎么一部部折戟的?
之前最被看好的《热带往事》是由宁浩发起的“坏猴子72变电影计划”的最新作品,这个大名鼎鼎的计划曾捧出过文牧野、路阳等著名导演。
彭于晏、张艾嘉、王砚辉、章宇组成的阵容,对于一部犯罪片来说,绝对算得上高配。
然而影片早早口碑扑街,豆瓣6.6还算勉强及格,但猫眼7.4则证明普通观众对影片完全不感冒。
平心而论影片怎么都不算烂片,新导演温仕培导演个人风格比文牧野、路阳更明显,偏爱用视听语言创造影片独特气质,电影的色彩显得浓烈又复古,可以说是近期国产片中独树一帜的存在。
而彭于晏为角色瘦了32斤,跟空调师傅体验生活,学习修理技能。提前半年吃素锻炼。最终在影片里看起来非常干瘦黝黑,看起来就是风吹日晒练出来的,投入程度远超流量鲜肉。
然而相比文牧野、路阳,温仕培在个人风格强烈的同时显然还缺乏足够的叙事能力,影片半遮半掩、打乱时间线的碎片化叙事,对导演叙事能力要求极高,但影片视听效果拉满的背后,故事整体平淡,人物刻画相对扁平,加上影片的审美非常个人,对普通观众来说观影门槛过高。
普通观众看到最后连彭于晏的角色到底怎么入狱的都看不懂,出了影院就打低分,自然难以点燃口碑。
而且影片发生在炎热的广州盛夏,电扇也吹不透的闷热中,主角全身都被汗水浸透,这样独特的体验原本应该激发广州观众的共鸣,可是广州影院又关门了。
至于另外两部种子选手,根据韩国电影改编的《阳光姐妹淘》以及中国台湾地区电影《当男人恋爱时》则有两种不同的命运。
《阳光姐妹淘》早早展开点映铺垫口碑,然而许多观众听说导演是包贝尔就被劝退了。
2011年的原版韩国电影《阳光姐妹淘》和日本改编版都曾创造不俗的票房,包贝尔选择该片也的确很聪明,选角也较为精准,而最终导演包贝尔也的确贡献了翻拍片的新拍法——像素级还原。
对于没看过原版的观众来说,全片整体比较流畅,完成度还算较高,结尾有泪点,足以成功催泪一部分观众。
但必须说,这些优点都是原版自带的,然而在影片本土化上包贝尔做得却一般,原版中大放异彩的高光段落最终被他处理地稍显平淡,以至于最终口碑平平,而一部励志温情影片一旦口碑平平,也很难再取得爆款级的票房了。
端午档口碑最好的国产片《当男人恋爱时》(豆瓣7分,猫淘8.7、8.5)在中国台湾上映时,曾在当地掀起观影高潮,为什么进入内地市场却无法破圈了呢?
一方面,邱泽的演技以及台式爱情的感人依然得到观众认可,影片在催泪上还是非常厉害,感人指数显然要比《比悲伤更悲伤的故事》等无病呻吟的爆款台式爱情片更高,但影片的问题是缺乏一个共鸣点,既没有《比悲伤》求而不得的生死绝恋,也没有《你的婚礼》那样的初恋情节,纵然有好口碑,也难以引爆票房。
这个端午档也再次证明,在内地市场,没有口碑不行,有口碑不一定行。
在所有影片中口碑最佳的《天堂电影院》,作为猫淘豆瓣三平台评分均超过9分的影史经典,却明显遭遇了市场冷遇。端午假期的第一天,该片的排片已经不足2%,猫眼预计总票房仅为2200万。
即使很多人说重看30年前的老电影,“还是那么打动人心”,但在这个二倍速观影都不够用了的时代, 看剧要看爽剧,刷文要刷爽文,爆点、话题热搜和票房直接相关的观影时代,《天堂电影院》能有什么爆点?它不过是导演用尽全力写给电影的一封情书而已。
算法时代,这类深刻隽永的影史经典已经注定难以在内地影市掀起大的风浪了。
为什么评分落后的《超越》票房最能打?
那么端午档最能打的是哪部?郑恺的《超越》。
事实再度证明:热搜对于影片票房的重要性,或许高于口碑。
影片讲述了曾获奖无数的“百米飞人”郝超越在经历人生转型之后陷入低谷,因为与昔日挚友的再聚被唤醒热血回忆,并重新振作,实现自我超越的故事。
虽然豆瓣评分只有5.6,猫眼评分也不过8.4,但影片营销远胜其它影片,先是主打郑恺为新戏两个月增肥40斤,接下来是李晨“澄清扮嫩”话题登上热搜,临近上映时还有苗苗惊喜现身首映礼郑恺泪洒现场的感情牌。
从影片内容看,显然在努力模仿阿米尔汗《摔跤吧爸爸》,电影表现工整,包含励志和成长元素,虽然缺少类型片的燃点爆点,但也好在没使劲煽情,最终猫眼票房预测达到了1.69亿,成为了档期最大赢家。
而影片的系列操作,或许也为国产体育类型片提供了一条可供借鉴的营销思路:即使是话题争议也比无声无息要强,而煽情牌永远管用。
头部影片告急,暑期档还有希望吗?
但一部《超越》显然拯救不了大盘,而遭遇困境的其实不止端午档,而是春节档过后的整个影市,当下影市最大的困境在于:不缺影片,缺少头部电影。
一方面,是从最拥挤五一档到最拥挤端午档,各个档期电影扎堆,原因是疫情期间大量影片被积压。当影视公司们手上现金流吃紧,这些存货必然被急于放出。
但另一方面,真正的头部影片却极度稀少,春节档之后,有口碑黑马《我的姐姐》的清明档和有小爆款《悬崖之上》坐镇的五一档尚能勉强支撑,到了既无头部影片也无口碑黑马的端午档,市场低迷就成为必然。
这背后是一是好莱坞大片一再推延,今年到目前为止真正在国内上映的好莱坞大片只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。
另一方面是国产种子选手也根本不够各大档期分。
那么当暑期档即将拉开帷幕,市场能迎来大幅反弹吗?答案是:也不乐观。
7-8月公映的国产大片,原本应该在3-4月就已经定档,最迟5月份已经应该见分晓。
而目前暑期档定档的大片仅有《1921》《狙击手》《怒火·重案》《白蛇2:青蛇劫起》《燃野少年的天空》等,靠这些影片足够撑起暑期档吗?如果不够,接下来还有谁会站出来担起这个重任呢?
相比萧条的影市,或许还是大佬们斗嘴更有意思。
6月12日,在上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上,于冬“炮轰”猫眼、淘票票高额服务费说,“大家可以拿出手机看看,昨天端午节前一天的票房7500万,去掉服务费是多少?6700多万,有800万是服务费。”但观众感受到影院的优质服务了吗?答案见仁见智。
另一个有趣的数据是,由于票价等原因,影院的常规观众正越来越少,有80%的消费者只在春节里看了一场电影,看多部电影的观众较往年都有所下降。越来越多的新一代观众天天刷摩尔庄园,但一年才进一两次电影院。
对于这些观众来说,看电影不是刚需,电影社交才是,也就是只有一部电影引发热议,这些年轻观众才会走进影院看电影。
在这种情况下,只有市场热起来,观众才能真正沸腾,但这又变成了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的难题:市场不热观众不看电影,但观众不看电影市场怎么会热呢?
答案依然只能是:爆款。
想要影市复苏,前提仍然是需要足够多的好电影。电影市场五六月一直处于淡季,但接下来的暑期能否迎来复苏还很难预测。
好电影的数量在过去几年不够,今年可能更加稀缺,但越是这个时候,越需要好内容把观众拉回影院。端午档冒出的仅是零星火花,接下来暑期档能否重新势起,还需要看一众影片能否星火燎原,簇拥成一团火焰。
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