由于淼导演，大鹏、柳岩、田雨、腾格尔等人共同主演的新喜剧片《大赢家》，今天（3月20日）8点开始，将免费在今日头条、西瓜视频、抖音等平台上播出。
该片的故事来自日本小说，曾被翻拍成韩国电影，原计划作为2020年的开年喜剧上映，曾定档于2月下旬登陆内地院线，但受疫情影响，无法如期上映。《大赢家》也是继《囧妈》《肥龙过江》后又一部改为线上首映的国产院线电影。
电影《大赢家》讲述了一个正直较真的银行职员严谨（大鹏饰）被选中在抢劫演习中扮演劫匪，为了“合理合法抢银行”付出了诸多努力，最终“变身”穷凶极恶的劫匪，带领一群戏精人质与警察展开了一场令人捧腹的银行抢劫演习的故事。主演大鹏和柳岩曾在2019年合作电影《受益人》，这是他们在大银幕上的再一次搭档演出。
西瓜视频及抖音相关负责人表示，疫情防控大背景下，作为平台，我们将尽可能为用户提供更多优质内容。此次免费上线电影《大赢家》，也是疫情期间的一项特殊举措，希望能帮助大家平安、充实地度过这段特殊时期。
昨晚，大鹏微博发文，表示可以理解和接受《大赢家》由院线片改成线上播出的这一调整，并且对不能首先在电影院看到本片表示遗憾。“现在这部换了的电影就要和大家见面了，在一个特殊的时期，以一种不再特殊的方式，愿它落地生根，自由生长，让路过的观众乘凉，在难搞的日子里笑出声来。”
不久前，西瓜视频、抖音及今日头条曾与欢喜传媒达成合作，大年初一免费首播春节档电影《囧妈》。数据显示，该片在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，正片用户留言32万余条。
但当时对于《囧妈》转线上，与网友一片叫好声相比，院线方的态度是强烈抵制。多达20余条院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，认为《囧妈》此举击破现行的电影公映窗口期，“对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用”。
之后，原定情人节档的甄子丹新片《肥龙过江》也选择登陆爱奇艺和腾讯视频首映，不过和之前字节跳动请大家免费看《囧妈》不同，这部影片是需要付费观看的。
有趣的是，对此业界和网友又呈不一样的态度。网友们多吐槽其付费模式：即便是会员也需要以6元的价格半价购买，若不是会员则需要原价即12元购买。
淘票票、优酷内容运营负责人晨青在接受南方日报、南方+记者采访时表示，要辩证看待院线电影转向网络播放一事。她说，《囧妈》免费播放这个模式，必定会得到用户认可和热评，也是因为这个影片的热度和春节档大片属性决定的。“所以，我们认为比较积极的方面在于，更多的优质电影愿意选择网络播放，是网络发行的好消息和价值趋势所在。”但她表示，比较值得探讨的一方面，“用户免费模式”，对于行业当下急需解决盈利模式、推动用户对于优质内容付费的习惯，看起来又是一次负面影响。
《囧妈》《大赢家》等案例尽管在不少业界人士看来是疫情之下的特殊案例，但疫情期间互联网强大的能量也让院线方意识到转型迫在眉睫。
珠江影业有关负责人对南方+记者表示，院线、影院也需要积极求变，如增加影院的线下体验，将观影体验做得更为丰富，融合更多的商业业态和娱乐体验，打造电影商业综合体等。“要让片方的制作和发行，观众的观影需求，不再是影院实体与互联网平台的二选一，而是逐步实现两种渠道的融合共赢。”
知名影评人谭飞表达了相似的看法。他在近日一次分享中提到，此次疫情对生存压力的挑战，对影院来说是一个变相的倒逼。在未来也许只有突破影院现有的服务，达到更加精准的定位，才能吸引更多观众。同时，影院也可学习“互联网+”的思路，尝试附加其他功能，即以“影院+”的思路，打造“影院+书吧”、“影院+健身房”、“影院+儿童游乐设施”等形式，也就是说，不再把影院看成一个单纯看电影的空间，而是一个综合的“沉浸式”的娱乐场所。
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