由于众所周知的原因，今年的春节档可以说是大起大落，摇摆不定。本来有《姜子牙》、《夺冠》、《唐人街探案3》、《紧急救援》、《急先锋》、《囧妈》和《熊出没》等备受期待的电影，然而却一个个落空。
这场春节拉锯战从徐峥签的一纸协议开始。据悉，光线影业之前是《港囧》和《泰囧》的发行方，原本这次也有意继续与徐峥合作，但是徐峥要价6亿元，光线影业认为太过冒险，就退出了，欢喜传媒接手成为《囧妈》的发行方，徐峥和新合作伙伴欢喜传媒签订对赌协议。
根据协议，《囧妈》票房至少达到24亿元，欢喜传媒才同意支付6亿元的制造费用，超出24亿元的票房盈利部分，两家分别按35%和65%的比例分成。否则6亿元需要徐峥自掏腰包。
而据猫眼电影统计，《唐人街探案3》的预售票房一直遥遥领先，而第二名《囧妈》与其相差甚远，再加上有《姜子牙》、《夺冠》紧随其后，可以说，就算春节档照常进行下去，《囧妈》要达到24亿的票房也很困难。
徐峥可能意识到了这个问题，于是在临近春节档前几天，突然宣布把《囧妈》提档到大年三十，试图提前一天领跑，赚大年三十的票房。
不过一般来说大年三十看电影的人并不多，而且影院的工作人员也要在大年三十下午回家吃年夜饭，贴春联，看春晚。《囧妈》来这么一下，可以说让很多影院的工作人员没办法过除夕夜了，影院的工作人员自然很不满。
可能徐峥也意识到了这个举措的不妥当之处，连忙发文对提档一事进行了道歉，但可惜只是杯水车薪，大家的情绪依然在。而且陈思诚也坐不住了，发微博吐槽这突然提档的操作，暗中影射徐峥等折损同行。此时的《囧妈》可以说是口碑在一路下滑，形势更加不容乐观。
事情在大年二十九出现了转机，《姜子牙》、《熊出没》两部电影率先在这一天宣布撤出春节档，以全国人民的健康安全为重。消息一出被很多网友称赞有社会责任感，赚了一波口碑，而接下来其他的春节档电影都放出了撤档的消息。
本以为今年的春节档就这样很魔幻地没有新影片上映，没想到徐峥《囧妈》所属的欢喜传媒与字节跳动公司达成合作，由字节跳动购买版权，《囧妈》改为网播，在大年初一（1月25日）与大家如约见面。
如此一来，《囧妈》成了史上第一部改为免费网播的春节档电影，这波操作对于字节跳动来说，等于是一次商业宣传，是好事儿。对于观众来说，免费看大制作电影更是难得的机会。
而徐峥更是名利双收，一方面有金主来收拾接下来的摊子，徐峥不用再出电影宣发的钱，再者，他作为欢喜传媒的股东以及电影的导演，原本电影上映后还要分得票房收益，如今卖出网播权应该也有一定分成。同时，在《囧妈》宣布网播后，欢喜影视的股票暴涨，直接飙升24.82%，猛赚一波。
另一方面观众对徐峥本人和《囧妈》的好感度骤然上升，刷一下《囧妈》改为网播消息下的评论，都是清一色的好评。甚至有网友表示，在情况转好之后，一定会去电影院重新购买电影票支持《囧妈》。
唯一的坏处可能就是有点拉踩同行的意味，不过这种方法只能说是特殊时期特殊举措，本来就不适合全面推开，也不必强求春节档电影都改为网播。
于是在经过一番激烈较量后，最终能在大年初一如期上映的也只有《囧妈》而已，而错过春节档这么有号召力的档期之后，撤档的电影要仍要面临艰难的抉择。因此，从各个方面来看，徐峥及《囧妈》无疑是这次较量之后最大的赢家。
收藏
