2018初冬档电影观众满意度：《无名之辈》成最大惊喜

2018年初冬档获“比较满意”评价，《无名之辈》81.5分成最大惊喜

中国电影观众满意度调查 2018年初冬档调查结果显示，初冬档观众满意度得分79.9分，虽然较2017年同期的78.3分高出1.6分，但却是今年调查以来档期满意度第一次未能进入“满意”区间的档期。饶晓志导演新片《无名之辈》满意度以81.5分领跑，实现了口碑及票房的双丰收，成为档期最大惊喜；但档期调查的9部影片中仅有3部影片满意度超80分获得“满意”评价，市场综合表现平平。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，始于2015年春节，是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查，以及大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。截止2018年初冬档，满意度已完成了25个档期的调查。

三大指数：观赏性为近三年同档期最高，传播度成影响满意度的关键

本次档期调查是第三次对10月下旬至12月初的“初冬档”这一非常规档期进行调查，从档期满意度对比来看，2018年初冬档得分79.9分，较2016年下降0.6分，比2017年则提升了1.6分。其中，档期观赏性指数82.6分，为近三年初冬档最高；思想性指数81.3分，较2016年提升1.4分，与去年相差仅0.1分；传播度指数虽同比2017年提升了4.5分，但较2016年却下降了11.1分，而70.9的得分与观赏性、思想性得分相比也存在明显差距。由此可见，传播度偏低直接拉低了档期综合满意度得分，如何提升观众对于影片分享传播的热情，仍是当下电影从业者值得思考的问题。

国庆档之后、贺岁档之前的初冬档历来为国产片市场“淡季”，观众观影及分享传播的热情均受影响，但国产片相对宽松的竞争氛围为部分体量相对较小的商业影片或文艺影片创作者提供了“练武之地”。《无名之辈》利用黑色幽默的表现手法展现底层小人物的生活、生命状态，笑点与泪点共存，为档期内观赏性、传播度最高的影片，其中观赏性为近三年调查的27部初冬档影片的最高分；军事战争题材影片《中国蓝盔》聚焦中国维和部队，展现出中国 “爱和平、负责任”的大国风范，思想性为近三年初冬档最高；日本导演岩井俊二首次执导的华语电影《你好，之华》通过日式审美角度讲述中国青年男女温情而治愈的青春往事， 观赏性、思想性均居档期第二位。

单片满意度：《无名之辈》以81.5分领衔，《冰封侠：时空行者》历史最低

2018年初冬档调查的9部国产影片中，仅有3部影片满意度超80分进入“满意”区间，剩余6部影片满意度均不足78分，其中有1部影片得分在70分以下。从对应的票房表现上看，除《无名之辈》累计票房近7亿元(截止12月6日)以外，其余影片票房均未过亿。这再次印证，影片质量过硬是取得良好票房回报的第一要义。

《无名之辈》为饶晓志导演继《你好，疯子》之后的第二部电影作品，影片在故事喜爱度、类型创作、主要演员的表演、视觉效果等指标上均得到了档期内观众的最好评价，满意度得分81.5分，为档期最高，较《你好，疯子》的79.5分高出2分。但与历史调查的213部影片相比，影片满意度居于第65位，与《我不是药神》(满意度88分，排名第3)、《红海行动》(满意度86.9分，排名第4)等高分影片仍有一定差距。

《无名之辈》上映后，在始终未有其他优秀国产影片出现的形势下，影片凭借相对优质的口碑实现票房低开高走，在上映5天之后逆袭进口片《神奇动物：格林德沃之罪》成为单日票房冠军。从《无名之辈》与《神奇动物：格林德沃之罪》的满意度对比来看，二者观赏性、思想性评分差距不大，而前者传播度高出后者6.8分，这再度表明，在影片综合创作水平相当的情况下，传播度成为了影响观众满意度的重要因素。

由周迅主演的《你好，之华》映前热度较高，据艺恩电影智库数据显示，影片在映前10天的平均购票指数达6.45，为档期调查影片中最高(其中《无名之辈》购票指数4.8)；影片映后各项指标评价尚可但缺乏亮眼之处，未能给观众带来一定惊喜，影片满意度80.6分差强人意，截止12月6日累计票房7992万元。描述藏区生活的艺术电影《阿拉姜色》因其题材和受众的制约而票房表现一般，但创作者摒弃同类题材影片奇观展现的手法而更聚焦于藏区普通人的日常，立意更显深刻，获得了80.1分的满意评价。

档期内其余6部影片满意度与票房均表现欠佳，日系风格的动画影片《昨日青空》画面清新但故事单薄缺乏新鲜感，《中国蓝盔》充满正能量但主旋律题材创作未能有突出之处，《为你写诗》颇具情怀但电影艺术创作水平稍显不足，刘镇伟导演的《功夫联盟》故事和制作均不达预期，青春片《二十岁》改编自韩国同名电影却未能很好本土化落地，“冰封侠”系列第二部《冰封侠：时空行者》在电影综合质量上仍未能有所进步。这些影片多在电影艺术创作上存在明显缺陷，未能获得观众的认可，其中《冰封侠：时空行者》 满意度仅67.3分，为历史调查213部影片的最低分。

普通观众VS专业观众： 二者评价趋向一致，《无名之辈》专业观众评分更高

从不同观影群体对影片的评价来看，居于档期满意度前五位的影片位于普通观众和专业观众评价双高的A象限，而居于满意度后四位的影片则分布在评价双低的D象限，这在一定程度上表明初冬档影片品质较为分明，普通观众和专业观众的评价基本趋向一致。

具体看来，《无名之辈》、《你好，之华》和《阿拉姜色》三部影片综合创作水平尚可，均在一定程度上得到了普通观众和专业观众的认可，满意度排名相对靠前；而《冰封侠：时空行者》、《功夫联盟》、《为你写诗》等影片在类型上虽为大众喜闻乐见的动作、喜剧类型，但影片整体创作水平欠佳，致使观众满意度评价偏低。观众欣赏水平日益多元化，电影作品的成功不会指向特定类型或题材，不断追求电影艺术创作水平的提升才是制胜关键。

另外值得一提的是，《无名之辈》为档期内唯一一部专业观众评分高于普通观众评分的影片，其专业观众评分达83.3分，居历史调查213部影片的第八位。从历史调查的数据来看，目前共有五部影片的专业观众满意度评价要高于普通观众，而这五部影片的单片满意度均居各自调查档期的前列，且都成为了市场普遍认可的上乘之作。专业观众出于对影片艺术创作水准的考量而评价相对严苛，评分历来偏低，一部电影作品抓准大众观影口味不易，而能同时获得专业观众的好评、甚至专业观众评价要更优于普通观众则相对更难，而这些影片则为市场提供了良好的范例。

初冬档调查期间正逢2018年全国电影票房超过2017年，创下了新的纪录，这一过程中，春节档《红海行动》、暑期档《我不是药神》、国庆档《无双》，以及初冬档《无名之辈》等优质影片获得了观众的高满意度评价，同时市场也给予了良好的回馈。可见，中国电影市场在不断的调整优化中已经站上了更高的台阶，“质量为王”得到了一次又一次的验证，这进一步给了从业者回归创作和不断创新、尝试的底气，坚持以创作为核心，并在此基础上努力提升观众分享传播的热情，即便是“无名之辈”也有可能成为口口相传的佳作。