据外媒报道，迪士尼在当地时间8月4日正式宣布，《花木兰》将在美国及部分市场于9月4日直接上线Disney+，订阅用户还需额外花费29.99美元的租赁价格观看本片。
该媒体指出，6.99美元的基础月租加上29.99美元的租费让《花木兰》成为了史上最贵VOD（数字点播服务）影片，比今年大赚特赚的《魔发精灵2》19.99美元还要高出许多。
受疫情影响，很多人经济情况紧张，高额定价能否吸引到更多用户尚有待观察。而且《花木兰》29.99美元仅为租赁价格，并不支持永久观看。以售价19.99美元的《魔发精灵2》为例，用户购买影片后只能看一次，准许中途暂停但限期在48小时内看完，看完或超48小时未播完影片都会过期失效，需要以19.99美元的价格再次购买。
针对推特上“是否愿意花29.99美元在网上看《花木兰》”投票结果显示，参与投票的五万多用户中有85%选择了“不愿意”。首先，对很多用户来说这个定价确实太高，甚至比北美影院正常票价都要高出很多。其次，29.99美元还不包括平台的会员费，如果你没有Disney+会员，你的支出应该是29.99+6.99=36.98美元（约合人民币258元）。
有网友提出《花木兰》定价不合理的关键：电影院的票价买的不光是电影，还有电影院的服务。电影院里大屏幕、音效、舒服的椅子等带来的沉浸体验，和单纯在流媒体平台上观看影片是不一样的。
截至7月底，迪士尼+仅用9个月在全球吸引了6050万订阅，提前4年多就完成了业内最初预测。音乐历史剧《汉密尔顿》和碧昂丝音乐电影《黑人为王》的首播为Disney+带来了明显的订阅人数增加。依据此次《花木兰》的定价，只需要700万人购买，2亿美元的制作成本就可以回本。
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